Jei bent kartą bandei kietąjį šampūną ir pagalvojai „čia tiesiog muilas plaukams“, tu nesi viena. Ta mintis kyla labai natūraliai, nes forma panaši. O rezultatai kartais...

Ar tau kada buvo taip: nusipirkai kietą šampūną, pirmos 3 dienos buvo „wow“, o po savaitės — „kas čia darosi su mano plaukais“? Arba atvirkščiai: viskas...

Tu perki ne tik kremą ar šampūną. Tu perki jausmą: „čia bus saugu“, „čia veiks“, „čia verta mano pinigų“. Ir dažnai tą jausmą sukuria ne kvapas....

Kieti produktai turi kelis „kamerai draugiškus“ bruožus: formą, tekstūrą, garsą, ritualą. Ir dar vieną dalyką – aiškų pradžios ir pabaigos momentą. Tu atidarai dėžutę. Tu palieti...

Prieš 10–20 metų kieta kosmetika dažnai skambėjo kaip „senoviškas muilas“. Tačiau šiandien ji labiau primena koncentruotą formulę patogioje formoje. Kitaip tariant, pasikeitė ne tik mados. Pasikeitė...

Kieti produktai niekada visiškai nedingo. Jie tiesiog pasitraukė į tas vietas, kuriose turi stipriausią pranašumą. Tai dažniausiai būna “greitas pataisymas”, “į rankinę”, “į sporto krepšį”, “į...

Yra daiktų, kurie tapo „civilizacijos“ ženklais. Automobilio raktelis. Kavos aparatas. Ir… buteliukas vonioje. Buteliukas sako: „Aš turiu sistemą.“ Jis atrodo kaip įrankis, o ne kaip „daiktas“....

Kai grožis tapo masinis, pasikeitė klausimas. Anksčiau klausimas buvo: „ką turiu namie ir ką moku pasigaminti?“ O tada jis tapo: „ką galiu nusipirkti greitai, visada vienodą,...

Ilgą laiką kosmetika buvo labiau „daiktas“ nei „skystis“. Ji keliavo dėžutėse, indeliuose, vaškuose, pudrose. Kodėl? Nes taip buvo paprasčiau. Be to, kietos formos saugojo nuo išsiliejimo,...

„Kietas“ atsirado ne todėl, kad kažkas sugalvojo ekologiją. Jis atsirado todėl, kad taip buvo patogu. Kai vanduo buvo toli, kai reikėjo neštis viską su savimi, kai...